很多企业中，都有了的专职的文案人员，因为企业一年的推广广告费用少则几十万，甚至几百万的也不稀奇。因为企业需要曝光，需要提升名气，需要行业关注。所以，写出能引起关注的文案也是比较重要的一个环节。

   说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

  过去写作是文人的事，现在写作的大部分都是商人了 。就像微信朋友圈里，你永远不知道下一个微商是谁。

现在的商人需要两件武器，笔杆子和枪杆子，枪杆子就是你的产品系统，笔杆子就是你的推广系统 。

01 习性

    可能每个文案编辑者的习惯都不一样，风格也不一样。

    很多文人墨客都有一些特殊的写作癖好：

先说大家熟知的 周树人 先生，他工作起来从不知道疲倦，常常白天做别的工作，晚上爱写文章，一写就写到天亮。他说：因为晚上人们都脱下了虚伪的面具，夜晚的人们最真实！他在书房里，总是坐在书桌前不停地工作，有时也靠在躺椅上看书，他认为这就是休息。

  但是 “ 深夜让人更有灵感”，这句话 列夫·托尔斯泰 一定会反对。他只在早晨写作，并偏执地认为早晨才能使人保持一种清醒的批判精神，而在夜间会写出大量胡说八道的废话。

福楼拜 如果见了托尔斯泰又会说：我就爱通宵写作，你能怎么滴？我不仅晚上写，我还爱留白。

但常年的熬夜写作，也不见得就是好事。

作家 卡夫卡 最初在保险公司上班，一天工作12个小时，根本无暇写作，忙完工作家庭事情后，晚上十一点，他的写作工作才正式开始。通宵写作也是常有的事情，写完之后再“用尽一切想像得到的力气让自己入睡”，隔天继续去上班，如此日复一日，直到自己的身体渐渐败坏 。

      或许最合理健康的工作方式应该要和 村上春树 一样：“我进入写小说的状态时，会凌晨四点起床，写个五到六小时。午后，我会去跑步十公里，或游泳。之后，我读一点书，听一些音乐，到了晚上九点就上床睡觉。”

除了时间上的不同，也有一些奇葩作家。比如   巴尔扎克 ，他比较喜欢喝咖啡，他不仅半夜1点起床写作到早上8点，休息一下再写到下午4点。他说：不喝咖啡怎么扛得住？巴尔扎克一天喝50杯咖啡，而且要喝最浓的土耳其咖啡。不加牛奶和糖。连著名的咖啡狂魔 伏尔泰 也甘拜下风，伏尔泰一天 只喝40杯。 巴尔扎克曾得意地说：“我将死于3万杯咖啡。”最后如愿所偿死于咖啡。有人算过，他一生至少喝了5万杯咖啡。

其实还有很多有奇怪爱好的作家.....  

必须喝伏特加就药下酒的英国诗人 奥登 、 按字数写作的 杰克·伦敦 、

站着写作的 海明威 ，（我认为海明威是一个有意思的诗人，其中表现在他的墓碑上刻着一行小字，翻译过来就是： 恕我不站起来了 ）

其实作家们的怪癖不是我辈能理解的，作品都是“作”出来的“神话”。

    但无论何时，“ 反复”与“忍受反复”都是写作者的必修课 ，在反复中会修炼出什么怪癖，全无定法，没有对错。

就像 孔子 说过一句：“ 无友不如己者”。有人认为是：不要跟不如自己的人交朋友，要找比自己优秀的人交朋友。但是有另外一些人就反对：如果每个人都“无友不如己者”的话，那么那个比你优秀的人凭什么要跟你交朋友呢？孔子的意思是说：你的朋友一定有你值得学习的优点....

其实都没错，只是大家的思考角度不一样，思维方式不一样。都是一个行为个体，都有自己的想法。

拿我来讲，其实我都是在晚上洗澡的时候想起来接下来要写点什么，总不能除了搓泥，其他啥事不干吧。至于我为啥想好了之后不立马提笔就干呢？因为我懒。但我会提前用手机记下几个重点关键词，然后展开想象.... 毕竟不想做人事的业务员不是一个好电工。

02  内涵

  除了写作者的个人习性之外，对于文章的内容质量也很重要， “越会制造诱饵的 文案 ，就越吸引人，卖掉产品的机会就越大。 ”

如果说一个全都是卖东西的广告，跟一个能让人学到东西且有趣的广告，我想选择后者的人更多一些。

可以用几个常用的方法：

一、 悬念法

有了悬念，文案就像美女的一样吸引人。比如：“下面更精彩” “如果....那么接下的内容对你很重要”  “揭晓之前我先.......”

说白了就是卖关子，要卖的有价值。

二、 讲故事

人天生喜欢听故事，讨厌被说教 。

用故事传达想表达的，

当然还要让读者产生共鸣：“嗯，对呀，是这样哎”

另外写作者本人多少也要有点内涵，平时的积累肯定少不了，（人丑多读书）读书并不能一下看到太大的变化，但读书可以丰富自己的内在，触发自己的思考。

多写写、多画画是有好处的，最起码多了一份吹牛的资本。

当然最重要的就是记住自己的目的，做的是广告，是带货文案。是要将自家的产品更好的带给大家，让大家周知。